Với nhiều nỗ lực đầu tư, điện ảnh Thái Lan đang ngày càng khởi sắc trên thị trường châu Á. Ngày càng nhiều những bộ phim Thái Lan được chiếu tại các thị trường châu Á và đạt doanh thu cao. Ngay tại thị trường Việt Nam, trong những năm trở lại đây đã có nhiều bộ phim điện ảnh Thái Lan gây chú ý.

Cảnh phim Gia tài của ngoại - bộ phim cảm động về tình bà cháu

Nỗ lực phát triển điện ảnh

Thái Lan có nhiều lợi thế để xây dựng nền công nghiệp điện ảnh lớn, như địa điểm đa dạng, đội ngũ lành nghề, cơ sở trường quay phong phú với giá cả cạnh tranh, các chính sách ưu đãi…Tuy nhiên ngành điện ảnh nước này vẫn chưa phát triển tương xứng với tiềm năng. Một trong số rào cản chính là tư duy điện ảnh là công cụ để hỗ trợ ngành du lịch. Bên cạnh đó còn là doanh thu phòng vé nội địa cũng thấp cùng quy định kiểm duyệt chưa tối ưu.

Tuy nhiên chính quyền Thái Lan đang có những cam kết thực hiện làn sóng sáng kiến “quyền lực mềm” để phát triển gần chục ngành công nghiệp, từ ẩm thực, âm nhạc và khiêu vũ đến muay Thái và đặc biệt là điện ảnh. Thái Lan đang nỗ lực thực hiện đầu tư cho phim ảnh, bên cạnh kế hoạch thành lập Cơ quan Văn hóa Sáng tạo Thái Lan (Thailand Creative Culture Agency), dự kiến đi vào hoạt động giữa năm 2025 với ngân sách 7 tỉ baht (200 triệu USD). Mục tiêu trước mắt là cải cách ngành công nghiệp phim truyện và phim tài liệu để sản xuất được những tác phẩm đa dạng có khả năng tiếp cận thị trường toàn cầu. 

Cảnh phim Gia tài của ngoại - bộ phim cảm động về tình bà cháu

Sự tự do sáng tạo, đổi mới của các nhà làm phim còn bắt nguồn từ sự xuất hiện của các dịch vụ phát trực tuyến đã phá vỡ những mô hình, thói quen cũ. Khán giả có nhu cầu đa dạng về nội dung. Việc liên tục giới thiệu nội dung mới mỗi tuần trên các nền tảng phát trực tuyến đã khuyến khích một số nhà đầu tư mạnh dạn thu hút những người sáng tạo có kỹ năng để sản xuất nội dung đa dạng và có màu sắc bản địa. Ðiều này đã góp phần nâng cao chất lượng và hiệu quả của điện ảnh Thái Lan trong những năm gần đây.

Trước những nỗ lực phát triển điện ảnh, trong những năm gần đây, điện ảnh Thái Lan đã có nhiều tín hiệu khả quan. Năm 2023, điện ảnh Thái Lan đã có một năm thành công vang dội với hàng loạt kỷ lục phòng vé và những tác phẩm ấn tượng. Trong số gần 60 phim Thái Lan được công chiếu tại rạp và khoảng 20 phim được phát hành thông qua các nền tảng trực tuyến, hai bộ phim bản địa Undertaker (Tiễn vong) và Tee Yod (Tee Yod - Quỷ ăn tạng) đã lập nên các kỷ lục doanh thu, chiến thắng các bộ phim “bom tấn” Hollywood vẫn thường chiếm lĩnh thị trường phòng vé Thái Lan. Theo đó, Tiễn vong thu về hơn 700 triệu baht, trong khi Tee Yod - Quỷ ăn tạng thu hơn 500 triệu baht, là những phim có doanh thu cao nhất ở Thái Lan trong năm 2023.    

Thực tế, trong những năm gần đây điện ảnh Thái Lan đã tích cực đổi mới. Ðầu tiên là các nhà sản xuất đã chú trọng đa dạng thể loại và phong phú đề tài; không còn bó hẹp trong những phim lãng mạn, hài và ma quái cũ kỹ. Thay vào đó là những câu chuyện mạo hiểm, thể hiện những ý tưởng độc đáo và mới lạ, tác động đáng kể đến sự phát triển của ngành điện ảnh Thái Lan.

Những phim Thái có doanh thu cao tại Việt Nam

Vào năm 2017, Thiên tài bất hảo (Bad Genius) đã khiến màn ảnh rộng châu Á phải “chấn động” với đề tài độc đáo. Phim kết hợp yếu tố giật gân tưởng như chỉ có trong phim kinh dị với đề tài học đường, mà cụ thể là vấn nạn gian lận thi cử. Chiếu tại Việt Nam, Thiên tài bất hảo có cú mở màn “phát sốt” với 8 tỷ đồng trong 3 ngày đầu, tổng doanh thu phim đạt 24 tỷ đồng.

Cảnh phim Ngược dòng thời gian để yêu anh

Với doanh thu 53,2 tỷ đồng, bộ phim Yêu nhầm bạn thân ra mắt năm 2019 từng nắm giữ kỷ lục doanh thu phim Thái tại Việt Nam suốt 3 năm trước khi bị soán ngôi. Bộ phim Lừa đểu gặp lừa đảo ra mắt năm 2020 cũng “gây bão” phòng vé toàn châu Á. Tại Việt Nam, phim từng đứng đầu phòng vé với doanh thu mở màn 6,47 tỷ đồng và tổng doanh thu lên tới 37,4 tỷ đồng - thuộc hàng cao trong số các phim Thái từng chiếu tại Việt Nam cho đến thời điểm đó.  

Một bộ phim khác rất nổi tiếng của điện ảnh Thái Lan là Tình người duyên ma. Nếu phần 1 từng gây sốt toàn châu Á, thậm chí nắm giữ kỷ lục doanh thu tại Việt Nam thì phần 2 phát hành năm 2022 cũng không hề kém cạnh với doanh thu 35 tỷ đồng tại thị trường Việt Nam. Là phiên bản điện ảnh lấy cảm hứng từ “bom tấn truyền hình” cùng tên, Ngược dòng thời gian để yêu anh đã tạo nên cơn sốt bùng nổ tại Việt Nam năm 2022. Phim chốt hạ doanh thu 84,7 tỷ đồng, cũng là con số cao nhất từ trước đến nay cho một phim điện ảnh Thái chiếu tại Việt Nam.

  Trong số những phim ăn khách của điện ảnh Thái Lan kể trên, có đến ba bộ phim của Hãng phim GDH (viết tắt của Gross Domestic Happiness) sản xuất: Thiên tài bất hảo, Yêu nhầm bạn thân và Ngược dòng thời gian để yêu anh. GDH hiện đang là một trong những hãng phim lớn của điện ảnh Thái Lan khi sở hữu hàng loạt phim điện ảnh “làm mưa làm gió”. Không chỉ thành công vang dội trên sân nhà, các tựa phim tiêu biểu đến từ GDH còn mở ra một kỷ nguyên mới, đưa điện ảnh Thái Lan trở nên phổ biến hơn bao giờ hết với khán giả quốc tế. 

Năm 2024, điện ảnh Thái Lan hứa hẹn sẽ tiếp tục “khuấy động” thị trường điện ảnh châu Á cùng rất nhiều tựa phim nổi bật. Một trong số đó là Gia tài của ngoại (tựa tiếng Anh: How to Make Millions Before Grandma Dies) - bộ phim tiếp theo của “ông lớn” GDH vừa thiết lập hàng loạt dấu mốc ấn tượng tại phòng vé. Ra rạp tại Thái Lan vào ngày 4/4/2024, Gia tài của ngoại đã tạo nên cơn sốt khắp xứ Chùa Vàng. Phim mở màn với doanh thu 94.7 triệu baht (±65 tỷ đồng), vượt qua hàng loạt bom tấn quốc tế đình đám như Godzilla x Kong: Ðế chế mới (Mỹ) hay Quật mộ trùng ma (Hàn Quốc) để vươn lên vị trí số 1 phòng vé. Thành tích này giúp Gia tài của ngoại trở thành phim Thái có doanh thu mở màn cao nhất năm 2024 và cao thứ hai trong lịch sử điện ảnh xứ Chùa Vàng. Sau 14 ngày công chiếu, Gia tài của ngoại đã vượt mốc doanh thu 250 triệu baht (172.8 tỷ đồng), trở thành phim điện ảnh có doanh thu cao nhất Thái Lan năm nay và hướng tới cột mốc danh giá 300 triệu baht, củng cố vững chắc vị trí tác phẩm được lòng khán giả nhất năm nay với hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ. 

Cảnh phim Yêu nhầm bạn thân

Songpol Wonkongdae, giám đốc kinh doanh quốc tế của GDH lý giải, sự thành công của bộ phim chủ yếu dựa vào tình cảm của khán giả dành cho một tác phẩm chủ đề gia đình được thực hiện chỉn chu: “Bộ phim đã tạo ra hiệu ứng đặc biệt để chinh phục khán giả ở mọi độ tuổi. Chúng tôi được biết đã có một khán giả nhí 10 tuổi cùng người ông ngoài 60 tuổi của mình đến rạp để thưởng thức bộ phim này.”

Ðặc biệt hơn, Gia tài của ngoại ra rạp trùng vào dịp Tết lớn nhất của người Thái - Tết Songkran kéo dài từ ngày 13 - 16/4/2024. Trong dịp Tết đoàn viên vô cùng quan trọng với người Thái này, bộ phim trở thành một lựa chọn tuyệt vời, phù hợp cho mọi đối tượng khán giả tại rạp. Và thực tế đã chứng minh, Gia tài của ngoại tiếp tục giữ vị trí số 1 phòng vé trong suốt giai đoạn này để vươn đến những kỷ lục mới. 

Sau khi tạo cơn sốt tại quê nhà, bộ phim lên đường “xuất ngoại”, đầu tiên là tới Indonesia. Phim hiện đã vượt qua 2 triệu lượt xem ở Indonesia, trở thành tựa phim châu Á có doanh thu lớn thứ hai tại phòng vé Indonesia từ trước đến nay. 

Sau đó, khi tới thị trường Việt Nam, phim khởi chiếu từ ngày 7/6/2024 và nhanh chóng lập kỷ lục phim Thái Lan có doanh thu mở màn cao nhất tại thị trường Việt Nam. Vượt qua “bom tấn” hoạt hình Doraemon: Nobita và bản giao hưởng địa cầu để trở thành quán quân phòng vé, đến trung tuần tháng 6/2024, Gia tài của ngoại đã đạt doanh thu 59 tỷ tại thị trường Việt Nam. Kết quả này không phải con số quá bất ngờ, bởi ngay cả ở những quốc gia khác trong khu vực Ðông Nam Á, phim cũng đạt mức doanh thu cực kỳ ấn tượng khi chiếm lĩnh phòng vé. Ở Việt Nam, dù phải cạnh tranh cùng những “ngựa chiến” như Phim điện ảnh Doraemon: Nobita và bản giao hưởng địa cầu hay Lật mặt 7: Một điều ước - những bộ phim cùng hướng về nhóm đối tượng gia đình và đều đã gia nhập câu lạc bộ “trăm tỷ”, Gia tài của ngoại vẫn chứng tỏ sức hút mạnh mẽ nhờ vào hiệu ứng truyền miệng trong khán giả, đặc biệt sau những suất chiếu đặc biệt đầu tiên. 

Không chỉ thành công tại phòng vé, Gia tài của ngoại còn trở thành chủ đề nóng trên cả các trang tin tức và mạng xã hội trong suốt cuối tuần đầu tiên khởi chiếu, bất chấp thời tiết xấu tại nhiều tỉnh, thành phố khu vực miền Bắc. Phim cũng lọt “top các từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên Google Việt Nam” vào ngày 6/6, khi các suất chiếu đặc biệt bắt đầu.

HẰNG NGUYỄN

Nguồn: Tạp chí VHNT số 574, tháng 6-2024