Ngày 22-9, tại Hà Nội, Cục Báo chí (Bộ Thông tin và Truyền thông) đã phối hợp với Công ty Google tổ chức khóa đào tạo, tập huấn Chuyển đổi số báo chí với chuyên đề Tổng quan về kinh tế báo chí trong bối cảnh chuyển đổi số cho các cơ quan báo chí.

Toàn cảnh lớp tập huấn

Khóa đào tạo tổng quan Chuyển đổi số báo chí gồm 8 nội dung chính: Xây dựng chiến lược để chuyển đổi số thành công; Xây dựng văn hóa đổi mới, có trách nhiệm và lấy độc giả làm trung tâm; Xây dựng nền tảng để chuyển đổi mô hình kinh doanh theo hướng dữ liệu; Phát triển và tăng cường tương tác với độc giả; Xây dựng doanh thu từ quảng cáo; Tối ưu doanh thu từ quảng cáo; Mô hình doanh thu từ độc giả: Các yếu tố then chốt để thành công và Đổi mới mô hình kinh doanh báo chí trong bối cảnh chuyển đổi số.

Chuyển đổi số báo chí - lấy độc giả làm trung tâm

Phát biểu khai mạc, Phó Cục trưởng Cục Báo chí Mai Hương Giang cho biết, có hai câu chuyện được báo chí nhắc đến nhiều trong thời gian gần đây, đó là chuyển đổi số báo chí và kinh tế báo chí. Đây cũng là trăn trở, nhiệm vụ mà Bộ Thông tin và Truyền thông, Cục Báo chí xác định là trọng tâm trong năm 2022 và những năm tiếp theo. Nhằm góp phần thúc đẩy chuyển biến mạnh mẽ chuyển đổi số báo chí, Cục Báo chí đã hợp tác với Google để triển khai chương trình “Sáng kiến Tin tức Google” (Google News Initiative - GNI) ở Việt Nam. Từ khi ra mắt, GNI đã hỗ trợ hơn 6.000 cơ quan báo chí ở 118 quốc gia trên toàn cầu, tập trung vào 4 hoạt động chính nhằm nâng cao chất lượng hoạt động của báo chí, cải tiến các mô hình kinh doanh, hỗ trợ các tòa soạn thông qua đổi mới công nghệ và gắn kết cộng đồng báo chí toàn cầu.

Phó Cục trưởng Cục Báo chí Mai Hương Giang phát biểu khai mạc

Theo bà Mai Hương Giang, đây là lần đầu tiên một chương trình đào tạo chuyển đổi số báo chí được triển khai ở Việt Nam nhằm giúp các cơ quan báo chí Việt Nam chuyển đổi số thành công và tăng cường hiệu quả kinh doanh trong lĩnh vực báo chí ở Việt Nam. Chương trình gồm 3 khóa đào tạo tổng quan cung cấp kỹ năng số theo 4 chủ đề: phát triển độc giả; xây dựng và khai thác dữ liệu; tối ưu hóa doanh thu quảng cáo và xây dựng doanh thu từ độc giả. Tiếp theo các khóa tổng quan sẽ là 2 khóa đào tạo chuyên sâu trong tháng 10 và tháng 11-2022 tại Hà Nội và TP.HCM.

Giới thiệu về Chương trình đào tạo “Chuyển đổi số báo chí”, đại diện Công ty Google, bà Nguyễn Thị Thùy Dương - Quản lý Hợp tác Chiến lược ngành Tin tức & Xuất bản, Đông Nam Á cho biết, các khóa học của Chương trình sẽ làm rõ các vấn đề như: cơ quan báo chí cần làm gì để tăng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số, đâu là yếu tố then chốt để cơ quan báo chí thu hút và giữ chân độc giả, làm cách nào để xây dựng và phát triển mô hình doanh thu từ độc giả…

Bà Nguyễn Thị Thùy Dương giới thiệu Chương trình đào tạo Chuyển đổi số báo chí

Bà Nguyễn Thị Thùy Dương nhấn mạnh: Google mang Chương trình Chuyển đổi số Báo chí đến Việt Nam, trong đó với các nguồn tài nguyên và chương trình đào tạo miễn phí nhằm hỗ trợ báo chí phát triển bền vững. Google đã cộng tác với các chuyên gia, cơ quan báo chí và các hiệp hội trong ngành để mang đến thông tin tốt nhất cho ngành công nghiệp báo chí.

Truyền đạt về chuyên đề Xây dựng văn hóa “lấy độc giả làm trung tâm”, chuyên gia về báo chí Trương Trí Vĩnh nhấn mạnh 3 vấn đề chính: Xác định nhu cầu bằng cách tìm hiểu độc giả; Đổi mới bằng cách nghiên cứu độc giả theo dõi và Thử nghiệm ý tưởng để đáp ứng nhu cầu độc giả. Theo ông Trương Trí Vĩnh, việc xây dựng văn hóa "Lấy độc giả làm trung tâm" trong mỗi cơ quan báo chí thông qua xác định nhu cầu của độc giả bằng cách tìm hiểu độc giả, đổi mới bằng cách nghiên cứu độc giả theo dõi, thử nghiệm ý tưởng để đáp ứng nhu cầu độc giả.

Ông Trương Trí Vĩnh truyền đạt chuyên đề

Kinh doanh báo chí trong bối cảnh chuyển đổi số

Trình bày chuyên đề về “Xây dựng nền tảng để chuyển đổi mô hình kinh doanh theo hướng dữ liệu”, Phó Tổng Biên tập Báo điện tử VietnamPlus Nguyễn Hoàng Nhật nhấn mạnh tầm quan trọng của dữ liệu đối với các cơ quan báo chí, làm rõ một số vấn đề như: báo chí thu thập dữ liệu để làm gì, tờ báo có thể làm gì để khai thác sức mạnh của dữ liệu, vì sao dữ liệu cần là trọng tâm phát triển của tòa soạn…

Ông Nguyễn Hoàng Nhật với chuyên đề Xây dựng nền tảng để chuyển đổi mô hình kinh doanh theo hướng dữ liệu

Theo ông Nguyễn Hoàng Nhật, điều quan trọng nhất là cần giữ chân được lượng độc giả trung thành. Thông qua phân tích dữ liệu độc giả như lượng truy cập, khu vực truy cập…, các cơ quan báo chí có thể biết được độc giả quan tâm gì để lên kế hoạch xây dựng chiến lược nội dung và phát triển sản phẩm phù hợp, tăng cường trải nghiệm cho độc giả từ đó phục vụ độc giả tốt hơn. Bên cạnh đó, trao đổi về cách giữ chân độc giả, ông Nhật cho rằng các cơ quan báo chí cần phân tích dữ liệu độc giả như lượng truy cập, khu vực truy cập…, để biết được độc giả quan tâm gì rồi mới lên kế hoạch xây dựng chiến lược nội dung và phát triển sản phẩm phù hợp, từ đó phục vụ độc giả tốt hơn.

Trao đổi chuyên đề “Mô hình doanh thu từ độc giả: các yếu tố then chốt đề thành công”, ông Đỗ Anh Đức, Trưởng Bộ môn Truyền thông đa phương tiện (Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông) nhấn mạnh 3 nội dung chính: Mô hình doanh thu từ độc giả; Các yếu tố chính để thành công; Hỏi và đáp cùng độc giả. Đề cập đến vấn đề thu phí của độc giả, các chuyên gia cho rằng, nên cân bằng quyết định khi thu phí độc giả với mất doanh thu quảng cáo… Các chuyên gia cũng chia sẻ về các biện pháp tối ưu doanh thu từ quảng cáo trong các cơ quan báo chí.

Ông Káp Thành Long trao đổi 2 chuyên đề tại lớp tập huấn

Với 2 chuyên đề “Xây dựng doanh thu từ quảng cáo” và “Tối ưu doanh thu từ quảng cáo”, ông Káp Thành Long, Phó Tổng biên tập Tạp chí Tri thức trực tuyến đã trao đổi về việc làm thế nào để định giá quảng cáo trực tiếp hiệu quả hơn, theo đó cần: Tiến hành nghiên cứu thị trường; Điều chỉnh theo quy mô độc giả, phạm vi tiếp cận và thương hiệu; Tính phí nhiều hơn cho video và nội dung đa phương tiện; Tính phí nhiều hơn cho phân khúc độc giả mục tiêu.

Ông Long cũng chỉ ra bốn bước để đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo: Bước 1: Bán - Bạn đang bán gì; Bước 2: Thiết lập - Quảng cáo chạy ở đâu, khi nào và như thế nào; Bước 3: Bắt đầu - Chiến dịch đang hoạt động hiệu quả như thế nào; Bước 4: Gửi - Tác động của chiến dịch là gì.

Các chuyên gia trao đổi, thảo luận cùng học viên khóa học

Thảo luận về “Đổi mới mô hình kinh doanh báo chí trong bối cảnh chuyển đổi số”, cùng với các học viên, các chuyên gia đã trao đổi, làm rõ hơn nhiều vấn đề như: Chuyển đổi số báo chí; Chuyển đổi mô hình từ làm báo chí giấy sang làm báo chí điện tử; Việc phát triển độc giả trên nền tảng đa phương tiện; Thu phí báo chí điện tử, việc thử nghiệm mô hình trả phí báo chí điện tử ở Việt Nam, sự khả thi cho việc thu phí cũng như định giá như thế nào là đủ.

Để góp phần giúp các cơ quan báo chí chuyển đổi số thành công, Ban tổ chức sẽ tiếp tục mở các khóa học chuyên sâu về Chuyển đổi số báo chí, dự kiến được tổ chức vào tháng 10 và tháng 11-2022 tại Hà Nội và TP.HCM.

Bài, ảnh: THANH DANH